8月1日，2026年中信银行杯徐汇区足球超级联赛开幕式在上海体育大学徐汇校区举行，中信银行“主场来信”品牌活动上海站同步开启。本届联赛由上海市体育局、市体育总会主办，徐汇区体育局承办，中信银行上海分行联合信银理财冠名支持。活动汇聚徐汇13个街镇参赛队伍、行业嘉宾与市民球迷，融合体育竞技、公益行动与城市文化，展现全民健身与足球事业发展的新风貌。

以金融扎根城市，持续探索文体消费融合新路径

2026年是“十五五”开局之年。7月，国务院发布《扩大消费“十五五”规划》，明确提出鼓励体育消费、推动赛事经济发展，为金融机构深耕体育产业、释放消费潜力提供了路径指引。

上海作为国际金融与消费中心，拥有丰富的体育赛事、商圈文旅资源。作为中信银行全国26城联动重磅IP，“主场来信”品牌整合营销活动继湖南湘超启幕后落地上海，以徐汇区足球超级联赛为核心载体，紧扣“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”核心主张，深耕场景金融，创新打造“金融+体育+消费”融合发展上海样板，将绿茵赛事流量转化为城市消费增量，以金融活水助力上海文商旅体深度融合、提振区域消费活力。

以赛事链接商圈，构建“金融+体育+消费”一站式体验

作为中信银行连续第四年打造的标志性品牌IP，“来信” 系列从“春日来信”“极地来信”“未来来信”迭代升级至今年“主场来信”，始终以大众生活场景为核心，持续拓展场景金融服务边界。落地上海徐汇街超期间，上海分行联合信银理财、信用卡中心同步在比赛现场设立专属金融服务驿站，为到场球迷、参赛队员、裁判提供全流程综合金融服务：包含借记卡、信用卡业务咨询办理、金融防诈知识科普等，把专业、便捷的金融服务送到市民身边。

本次活动跳出单一赛场边界，赛场之外，为期两天的2026年中信银行杯徐汇区足球超级联赛嘉年华更是成为了市民们欢乐互动的海洋。在徐家汇T20大厦门口，射门挑战赛、人气投票墙等互动项目人气爆棚，市民踊跃参与，“球迷护照”集章活动掀起热潮，串联起赛场内外的独特体验。

本次嘉年华还打造票根经济消费场景，推动文商旅体展融合。活动中，球迷凭“球迷护照”，即可在美罗城指定商户解锁专属福利。20余家人气商户倾情参与，让足球热情从绿茵场延伸到购物消费场景，吸引众多球迷前往打卡消费，构建“看比赛、逛商圈、得实惠”的一站式城市体验，实现“体育+商业”的活力碰撞。

(来源：中信银行上海分行)